百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

今年的3月8日,为了纪念国际妇女节,百威公司重新审视并设计了他们在上世纪五六十年代的三则广告海报。因为在原先的海报之中,女性角色被物化,使她们看起来更像是丈夫们附属奴性角色。

诚然,媒体和广告是社会现状的真实反应,尽管在现如今的社会,现实并不完美,但是在这场关于性别权利的斗争之中,我们已经取得了长足的进步,百威啤酒就希望借此机会庆祝一下我们目前的成就,并通过重新对广告的性别平衡和妇女赋权来纠正历史错误的印象。

在上世纪50年代左右,女性角色是处于附属地位的,这在流行文化和大众传媒所透露的信息中强烈的表现,在当今的少数国家之中,这种现象依然存在,严重影响了全世界妇女的自信,这一点,年轻的一代可能很难想象。不过百威广告的海报对比可以清晰的反应这一点。

1956年的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

2019年重新设计的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

勤劳的妻子和无私奉献的母亲,这是20实际50年代典型的完美女性形象。这在许多复古广告中都得以体现。男性总是在前,女性总是在后,像百威这样的男性品牌也不例外。通过修正,他们把广告中的女性角色进行了平衡,虽然拥有着同样丰富多彩的复古美学,但更新后的版本没有性别歧视的信息,也没有了强势的角色。

1958年的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

2019年重新设计的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

1956年的一则老广告的台词是“她发现自己嫁给了两个男人”,而现在,广告换上了一句鼓舞人心的话:“她发现自己拥有一切”。1958年的另一则重印广告中,一对夫妇一起享用披萨和啤酒,上面写着“家是生活发生的地方,生活发生在你们一起建造它的时候。”

1962年的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

2019年重新设计的百威啤酒广告

百威啤酒在2019年重新设计了他们五六十年代的宣传海报,去除了性别歧视!

这次百威啤酒的广告设计修订是与美国全国广告商协会(Association of National advertising)长期合作的一部分。这场活动名为“See Her”,旨在改善所有媒体和广告对女性的描述。与20世纪中期相比,广告中对女性形象的描述无疑更加多样化、更加准确也赋予更多的尊重,

该活动的创意由三位女性插画家希瑟·兰迪斯、妮可·埃文斯和黛娜·库珀负责,目的是表达一个主题:独立、平等和成就感。

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